İŞLETMELERİN SOSYAL SORUMLULUK ANLAYIŞININ UZANTISI OLARAK YEŞİL PAZARLAMA BAĞLAMINDA YEŞİL REKLAMLAR - GREEN ADVERTISEMENTS IN THE CONTEXT OF GREEN MARKETING AS AN EXTENSION OF THE SOCIAL RESPONSIBILITY UNDERSTANDING OF COMPANIES

Özet:Ekolojik dengeyi tehdit etmekte olan çevresel sorunlarher geçen gün hızla artmaktadır. Doğal kaynakların azalması,ozon tabakasının incelmesi, hızlı nüfus artışı, su ve havakirliliği gibi dünyanın yaşam kalitesini tehdit eden küreselsorunlar ve bunlara çözüm arayışları sosyal sorumluluk, yeşilpazarlama ve yeşil reklam gibi kavramların öneminiarttırmıştır. İşletme faaliyetlerinin çevreye duyarlı olmasınınen önemli nedeni, özellikle son yıllarda yaşanan küresel çevresorunlarıdır. Küresel çevre sorunları üzerinde işletmelerinetkisi büyüktür. Bu nedenle işletmelerin çevresel sorunlarakarşı sorumlulukları da büyük olmalıdır. Yaşanan bugelişmeler sonucunda işletmeler, toplumun bir üyesi olarakçevre açısından sorumlu bir şekilde davranmaları gerektiğininbilincine varmaya başlamışlar ve bu anlayışı hem ekonomikhem de sosyal faaliyetleri ile de bütünleştirerek yeşilpazarlama ve yeşil reklam faaliyetlerine yoğun bir şekildeyansıtma çabası içine girmişlerdir.Abstract:Environmental problems that severely threatens theecological balance increases day by day. The global problems;the decline of the natural resources, continuous depletion ofthe ozone layer, rapid population increase, water and airpollutions, that threatens the quality of world's life and thesearch for solution, social responsibility brings and emphasizethe concepts such as green marketing and greenadvertisement. The main reason why the company activitiesare sensitive about environment is expressly the recent globalenvironmental problems. Managements have an unfavorableeffect on global environmental problems, that's why they musthave a heavy responsibility. As a result of the latestdevelopments managements as a member of the society, theycomprehended the fact that they also must act responsibly andthis responsible understanding must be integrated with botheconomical and social activities to reflect the intensive attemptof realizing green marketing and green advertisement.